+7 495 258-46-42

brandformance — как совместить продуктовую и имиджевую рекламу?

курс из трех вебинаров adconsult

ДЛЯ СОТРУДНИКОВ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ, 
МЕДИАКОМПАНИЙ И СМИ

11

октября

среда

10:00

по Москве

12

октября

четверг

10:00

по Москве

13

октября

пятница

10:00

по Москве

brandformance — как совместить продуктовуюи имиджевую рекламу?

курс из трех вебинаров adconsult

ДЛЯ СОТРУДНИКОВ РЕКЛАМНЫХ АГЕНТСТВ, МЕДИАКОМПАНИЙ И СМИ

11

октября

среда

10:00

по Москве

12

октября

четверг

10:00

по Москве

13

октября

пятница

10:00

по Москве

программа курса

программа курса

ВЕБИНАР №1

90 минут

BRANDING 

Branding — «имиджевая реклама» — что это вообще такое, зачем она нужна нашим рекламодателям — и нужна ли?

Классические подходы в размещении имиджевой рекламы. Исторический экскурс: что было и что есть сейчас.

«Валюты платежа» в имиджевой рекламе: стоимость контакта, стоимость внимания, стоимость вовлечения и другие метрики.

Факторы, влияющие на эффективность как кампаний в целом, так и отдельных рекламных креативов. Успешные и провальные кейсы.

Способы создания эффективной брендинг-рекламы. Как выбрать правильный формат, площадку и корректно распределить бюджет?

Как замерить эффект от брендинговой рекламы? Инструменты измерения результатов имиджевых кампаний.

Отчетность перед рекламодателем: что и как показывать?

Как продавать брендинг-рекламу? Основные «почему» для рекламодателя.

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ №1

Разбор кейса. Выбрать из предлагаемых площадок лучшие для размещения брендинг рекламы конкретного рекламодателя, указанного в кейсе.

Посчитать стоимость рекламного контакта. 

Рассказать о критериях выбора.

Время выполнения задания — 30 минут

ВЕБИНАР №2

90 минут

pERFORMANCE 

Performance — «продуктовая реклама», «товарная реклама», «реклама прямого действия» — что это вообще такое, зачем она нужна нашим рекламодателям — и нужна ли?

Что такое перформанс-реклама сегодня? Примеры, кейсы, история возникновения.

Инструменты измерения рекламных кампаний в перформанс-рекламе. Что и как замеряется — в оффлайне и в онлайне. Кто отвечает за аналитику в агентстве?

«Валюты платежа» в перформанс рекламе: стоимость обращения, стоимость лида, стоимость продажи и другие метрики.

Факторы, влияющие на эффективность перформанс-рекламных кампаний и при чем тут branding-реклама?

Customer Journey как основа для создания работающей модели аттрибуции и ассоциированных конверсий. Как создается работающая перформанс-реклама?

Почему перформанс-реклама работает?

Почему перформанс-реклама НЕ работает?

Как продавать перформанс-рекламу? Основные «почему» для рекламодателя.

ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ №2

Разбор кейса. На основе предлагаемой перформанс-маркетинг задачи выбрать каналы и механику проведения рекламной кампании. 

Сделать прогнозы по стоимости результата.

Рассказать о критериях выбора.

Время выполнения задания — 30 минут

ВЕБИНАР №3

90 минут

BRANDFORMANCE

Brandformance — новое направление в рекламных коммуникациях, эволюция существующих подходов или просто модное словечко?

Примеры и кейсы удачного совмещения брендинговой и перформанс-рекламы в рамках одной рекламной кампании. Как рекламодателям удалось сразу: и влюбить в себя потребителей, и продать им — за один флайт?

Выбор brandformanc-стратегии для ваших рекламодателей. Для кого этот вид рекламы подходит, а кому от него лучше воздержаться?

Механика проведения brandformance рекламных кампаний. В чем важные нюансы отличий от «чистых» branding и perfomance?

Как влиять на результат кампании и как его считать? Инструменты замеров в brandformance.

Как продавать brandformance-рекламу? Основные «почему» для рекламодателя.

ИТОГОВОЕ ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ

Разработать эскиз концепции brandformance-рекламы для любого вашего существующего клиента. 

Разработать механику проведения кампании и выбрать основные рекламные каналы. 

Рассказать о критериях выбора.

Время выполнения задания — 30 минут

участвуйте откуда угодно

за компьютером или со смартфона

автор и ведущий курса

автор и ведущий курса

ДЕНИС БАТАЛИН

DIGITAL-ДИРЕКТОР ADCONSULT

Бизнес-тренер, консультант, эксперт по digital маркетингу и онлайн-рекламе, совладелец ADCONSULT и директор digital-проектов компании.

Он является автором и разработчиком всех образовательных программ ADCONSULT для наших клиентов, работающих в сфере онлайн-рекламы.

За последние несколько лет Денис работал практически для всех крупнейших региональных, федеральных и мультинациональных издательских домов, помогая им в разработке онлайн-продуктов и алгоритмов их монетизации. Это более 200 корпоративных программ по всей стране и за ее пределами.

По словам наших клиентов, Денис обладает уникальной способностью объяснять сложные интернет-материи на простом человеческом (а иногда и очень простом, народном) языке. Это уникальное сочетание позволяет ему быть очень эффективным в программах по онлайну для оффлайн-ребят и наоборот.

главная задача курса

Научиться создавать для клиентов-рекламодателей успешные brandformance-кампании — выгодно и эффективно совмещать главные плюсы «имиджево-позиционирующей» и «продуктово-вовлекающей» коммуникации.

главные задачи курса

Научиться создавать для клиентов-рекламодателей успешные brandformance-кампании — выгодно и эффективно совмещать главные плюсы «имиджево-позиционирующей» и «продуктово-вовлекающей» коммуникации.

уже участвуют

уже участвуют

2ГИС

Hearst Shkulev Media

Телерадиокомпания «СТС-Прима» (Красноярск)

Газета «Телесемь» (Самара)

ИД «Аргументы и факты» (Москва)

Телерадиокомпания «ТНТ-Феникс» (Смоленск)

ИРА «Мозаика» (Ульяновск)

РА «ДВ Регион» (Владивосток)

РА «Индекс» (Новосибирск)

РА «Медиаселлер», Краснодар

ИД «Гранада Пресс» (Челябинск)

ИГ «Парамон» (Челябинск)

Издательский дом «Блокнот» (Волгоград)

Телерадиокомпания «Евразия» (Орск)

Телерадиокомпания «Сигма» (Новый Уренгой)

Медиагруппа «Этажи» (Иркутск)

РА «Студия 25 кадр» (Абакан)

Медиахолдинг «Западная пресса» (Калининград)

РА «Вирго» (Находка)

«БИМ-радио» (Казань)

Телерадиокомпания «Самотлор» (Нижневартовск)

Медиахолдинг «Сибирская медиагруппа» (Омск)

МК «Хорошие Люди» (Киров)

Радиохолдинг «FM Альянс» (Красноярск)

Газета «Ярмарка» (Калининград)

РА «Отличная идея» (Иваново)

РА «Два слона» (Ярославль)

Газета «Разъ в неделю» (Череповец)

Медиахолдинг «Сибонформбюро» (Тюмень)

Издательский дом «Всё для вас» (Подмосковье)

...и еще 30+ Ра и СМИ

2ГИС

Hearst Shkulev Media

Телерадиокомпания «СТС-Прима» (Красноярск)

Газета «Телесемь» (Самара)

ИД «Аргументы и факты» (Москва)

Телерадиокомпания «ТНТ-Феникс» (Смоленск)

...и еще 50+ Ра и СМИ

условия участия

условия участия

купить участие в этом курсе вебинаров 

12 600

рублей

За всех сотрудников вашего РА, медиакомпании или СМИ*.

*в пределах одного филиала или самостоятельного подразделения вашей компании (если таковые имеются).

...или...

купить сО скидкой в составе годового пакета

Плюс еще вебинары, конференции и бизнес-туры ADCONSULT

купить участие в этом курсе вебинаров 

12 600

рублей

За всех сотрудников вашего РА, медиакомпании или СМИ*.

*в пределах одного филиала или самостоятельного подразделения вашей компании (если таковые имеются).

...или...

купить сО скидкой в составе годового пакета

Плюс еще вебинары, конференции и бизнес-туры ADCONSULT

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ!

ПРИСОЕДИНЯЙТЕСЬ!

Не совсем то, что искали?.. Тогда посмотрите другие мероприятия ADCONSULT 

ADCONSULT Network — это cпециальный проект ADCONSULT, в котором игроки регионального рекламного рынка помогают друг другу словом и делом. 

ADCONSULT в социальных сетях

Почитайте настоящие и непредвзятые именные отзывы наших клиентов о нас 

0
0
0

+7 495 258-46-42

hello@adconsult.ru

Москва, ул. Бочкова, 8